咸宁诰谇保险股份有限公司

自2016年以來，網(wǎng)紅孵化公司如雨后春筍般層出不窮，其中杭州的如涵電商發(fā)展非常迅速，張大奕、管阿姨、左嬌嬌等網(wǎng)紅都來自這家公司。網(wǎng)紅孵化器公司的流水線模式推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而現(xiàn)如今微信公眾號運(yùn)營也可以變成流水線模式。本章大家- -起來看公眾號的流水線模式是怎么運(yùn)營的。

1. 大規(guī)劃:提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容

內(nèi)容規(guī)劃是公眾號運(yùn)營流水線模式的第一步。 團(tuán)隊(duì)想要順利開展每天的工作，就必須提前準(zhǔn)備好30天的內(nèi)容，每天早上第一一時(shí)間進(jìn)行推送。這樣既能保證讀者在空閑時(shí)間及時(shí)閱讀，又能使公眾號在最短的時(shí)間搶占其閱讀機(jī)會。
       法客帝國是一個(gè)擁有18萬粉絲的法律微信公眾號，每日閱讀量達(dá)到數(shù)萬人其運(yùn)營者就是通過備用大量選題以及儲存接受的投稿解決了稿源不足的問在法律微信公眾號中，法客帝國有著一定影響力， 獲得了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。
       法客帝國的運(yùn)營者是一名法律方面的專業(yè)人士，而且對新媒體趣。憑借對所在行業(yè)的資訊、動態(tài)和熱點(diǎn)問題的較高敏感度，法客帝國X最初的困惑期后開始步入正軌。當(dāng)時(shí)，該運(yùn)營者正在辦理幾個(gè)復(fù)雜的執(zhí)會恰巧在打開最高人民法院官網(wǎng)時(shí)看到剛發(fā)布的關(guān)于“執(zhí)行程序中計(jì)算迅延件，間的債務(wù)利息"司法解釋，于是他意識到司法解釋的重要性,開始在第一時(shí)間進(jìn)行編輯和推送。
       第一篇關(guān)于司法解釋的推文閱讀量超過了10萬，這在法客帝國還是第一次，而且這篇文章為法客帝國帶來了最初2000多位訂閱用戶。之后幾天時(shí)間內(nèi)，法客帝國連續(xù)推送了多篇民商事領(lǐng)域法律實(shí)務(wù)的干貨文章，均得到了廣泛的傳播，很快訂閱用戶突破了5000人。那么，法客帝國是如何進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃的呢？
       首先，因?yàn)榉偷蹏倪\(yùn)營者是專業(yè)人士，在運(yùn)營專業(yè)類公眾號的時(shí)候自然有豐富的選題。法客帝國的運(yùn)營者在日常工作中會遇到各種法律問題和案例、而且他的目標(biāo)讀者人群大多是與其有著類似需求或面臨類似問題的人，所以運(yùn)營者關(guān)心的話題，讀者自然也關(guān)心。這樣，法客帝國的備用選題長期保持?jǐn)?shù)百個(gè)之多，運(yùn)營者可以隨時(shí)準(zhǔn)備好足夠吸引讀者且有用的選題。
       其次，由于法客帝國開放接受投稿，所以稿源非常充沛。關(guān)于稿源，法客帝國十分尊重原創(chuàng)作者，盡可能只刊發(fā)原創(chuàng)文章，且所有原創(chuàng)文章均頭條推送，以保證得到最好的傳播，因此法客帝國接受并儲存了大量原創(chuàng)稿件。盡管法客帝國的運(yùn)營者自己原創(chuàng)的文章閱讀量通常會更高，但作為專業(yè)分享平臺，法客帝國常常優(yōu)先刊發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)投稿，以使內(nèi)容分布均衡，并給作者展示平臺。這種做法獲得了更多原創(chuàng)作者的支持。

2. 推送多樣化：文字+圖片+語言+視頻+互動游戲

文字是公眾號推送內(nèi)容的主要形式，但是長期性單一的文字形式的內(nèi)容推送容易引起讀者的視覺疲勞，所以公眾號運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)試著用文字、圖片、語音、視頻以及互動游戲相結(jié)合的差異化形式來組織和展現(xiàn)內(nèi)容。比如，羅振宇的邏輯思維就非常重視語音導(dǎo)讀，每天都會推送60秒的語音導(dǎo)讀，與內(nèi)容完美結(jié)合。大家可以關(guān)注一下邏輯思維，看看它是怎么通過多樣化的內(nèi)容推送形式來吸引粉絲的。

1. 文字文章形式
   1. 笑話和故事。笑話或者故事是讀者比較喜歡的文字內(nèi)容形式之一。比如，某知名汽車的官方微信公眾號將自己的汽車品牌與某明星聯(lián)系起來，為產(chǎn)品制造故事，吸引了很多粉絲點(diǎn)擊閱讀。推送在公眾號上的產(chǎn)品故事很容易獲得大畫積傳播，達(dá)到理想的營銷效果。
   2. 傳統(tǒng)文化知識。通過謎語、對聯(lián)等形式的文字游戲?qū)⑽芏嘤幸欢ㄖR水平或者喜歡惡搞的年輕人注意，達(dá)到吸粉目的。比如，可口可樂官方微信公眾號給出可口可樂可口又可樂"的上聯(lián)，尋找最搭配的下聯(lián)文字帖引起了很多粉絲的參與。
   3. 總結(jié)帖。很多企業(yè)的官方微信公眾號都使用月度、季度或者年度總站業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，這種文章配合圖片使用的效果非常好。
2. 圖片形式
   1. 美女圖片。影視相關(guān)的公眾號在宣傳電影海報(bào)時(shí)，往往將最精彩的電影畫面制作成電影海報(bào)吸引粉絲去觀看電影；還有一些企業(yè)通過現(xiàn)代技術(shù)將明星圖片和產(chǎn)品圖片結(jié)合起來在公眾號進(jìn)行宣傳，達(dá)到國際明星代言產(chǎn)品的宣傳效果，比如，將章子怡和某世界名車進(jìn)行圖片PS發(fā)布到該品牌的官方微信公眾號上。
   2. 風(fēng)景和物品圖片。以城市宣傳或者奢侈品、化妝品、數(shù)碼手機(jī)產(chǎn)品售為目的的公眾號適合運(yùn)用這種內(nèi)容展現(xiàn)方式。而且，風(fēng)景和物品圖片的使用當(dāng)常配合了排行榜以及故事說法一起使用。比如，世界十大旅游城市以及典故、和名奢侈品的皇家情緣、十二星座女生分別適合哪一品牌 手機(jī)等。
   3. ps圖片。ps圖片是利用Photoshop平面設(shè)計(jì)軟件等專業(yè)工具對圖片進(jìn)行修改和創(chuàng)意得來的。任何企業(yè)和產(chǎn)品為了保證宣傳效果都可以運(yùn)用這種方式，達(dá)到惡搞和幽默的圖片效果。公眾號惡搞圖片是最能吸引粉絲眼球的方式之一,對于實(shí)現(xiàn)公眾號運(yùn)營目的有積極作用。
   4. 表情圖片。微信群是網(wǎng)絡(luò)上著名的社交圈子，包含著獨(dú)特文化。這類社交圈子的信息流量巨大，表情圖片的傳播非常有效。企業(yè)通過制作與產(chǎn)品有關(guān)的標(biāo)簽圖片在公眾號上推送，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。比如，很多卡通任務(wù)被制作成動態(tài)表情，使原本在電=電視和Falsh中的人物受到了各種人群的廣泛關(guān)注，知名度得以快速提升。
3. 視頻和Flash形式

視頻和Flash形式是最受歡迎的內(nèi)容形式之一，但是在公眾號上的傳播總量卻比文字和圖片少很多。視頻和Flash會 受網(wǎng)站代碼和帶寬的限制，得不到廣泛的傳播。這時(shí)，最好的方法就是全面結(jié)合各種工具的使用，在無法上傳視頻的媒體使用文字和圖片，然后加上超級鏈接，保證視頻內(nèi)容傳播效益的最大化。

4. 互動游戲形式

互動游戲是現(xiàn)在很多微信公眾號運(yùn)營者都會使用的內(nèi)容推送形式，吸粉效果顯著，吳曉波頻道就是非常擅長這種推送內(nèi)容形式的公眾號。下面我們重點(diǎn)談讀互動游戲形式的內(nèi)容推送。筆者曾經(jīng)在朋友圈看到一個(gè)閨蜜分享的一篇文章,文章大概是講燒烤食物不衛(wèi)生會對人體產(chǎn)生巨大危害的。通常情況下，公眾號只要發(fā)布一篇文章，再提醒用戶關(guān)注公眾號就可以了。

3. 如何招募寫手去創(chuàng)作

對于原創(chuàng)型公眾號來說，招募寫手是一個(gè)非常好的方法。這樣可以保證公眾號源源不斷地產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，增加公眾號內(nèi)容的可讀性，只是需要付出一定的成本。下面，我們以知名公眾號“日韓流行元素”為例，看其運(yùn)營者是如何招募寫手去創(chuàng)作的。
       日韓流行元素（公眾號：rihanliuxingyuansu）,創(chuàng)辦于2015年3月。截至2016年3月，該公眾號的訂閱粉絲數(shù)已上萬。日韓流行元素是一個(gè)介紹日韓流行服飾、文化、旅游以及護(hù)膚品的一體化平臺，旨在為廣大粉絲們傳遞正能量，傳遞美，鼓勵大家熱愛生活，做個(gè)有趣的人。